Ahora que ya te he explicado qué es una keyword, es el momento de ir al grano con el objetivo de este post: ¿cómo puedo hacer una investigación de palabras clave?

Aunque al final del artículo os enumeraré algunas herramientas de pago con las que hacer estudios de palabras clave, antes os voy a proporcionar una metodología para hacerte tu propia KW research de forma gratuita.

Hacer un estudio de palabras clave gratis

Antiguamente había distintas herramientas o páginas web que os proporcionaban datos de búsqueda y era todo más fácil. El problema es que la gran mayoría se han pasado a una versión de pago y esto nos dificulta el trabajo.

Aunque puede ser un poco más tedioso de lo que nos gustaría, os voy a dar las instrucciones necesarias para hacer vuestro propio estudio de palabras clave sin invertir dinero.

Paso 1: Encontrar ideas de palabras clave

Vamos a encontrar sugerencias de palabras clave con información empleando una web que nos da esta información de forma gratuita (aunque con alguna limitación):

• Visitad la página de Ubersuggest, en su sección de Keyword ideas: https://app.neilpatel.com/es/ubersuggest/keyword_ideas
• Quitad el aviso superior, pues a veces nos oculta la opción de descargar CSV.

• Introducid una keyword que consideremos buena o el propio nombre del servicio o producto en la barra de búsqueda.
  Importante: recordad seleccionar vuestro país en el desplegable de la derecha.
• Al darle a la lupa, la página os mostrará 10 resultados de búsqueda. Para poder ver hasta 100 resultados sin pagar y, además, exportar los resultados, deberéis iniciar sesión con una cuenta de Gmail.

Importante: Utilizad una cuenta de Gmail que no administre cuentas de Google Analytics o Search Console pues vais a tener que aceptar el siguiente permiso: “Ver los datos de Search Console de tus sitios web verificados. Ver los datos de Search Console sin hacer ningún cambio (p. ej., enumerar sitios web y ver errores de rastreo)”. Puesto que no conocemos quién hay detrás de esta herramienta, no recomendamos dar información de nuestros sitios web”.

• Una vez hayáis iniciado sesión, os mostrará más resultados, lo malo es que solo os dará 100, que en unas ocasiones será suficiente y en otras no.
• Por último, exportamos los datos pulsando en “Exportar en .csv”.

Paso 2: Filtrar las palabras clave

Ahora que ya tenemos un listado de sugerencias con información valiosa, deberemos ordenar los datos y seleccionar la KW más adecuada:

• Abrid el .csv exportado con Excel o un programa similar.
• Ahora deberéis separar los datos en columnas. La metodología más habitual es seguir la siguiente ruta: Seleccionamos toda la columna A > Datos > Texto en columnas > Delimitados > Delimitadores: coma > Siguiente > Finalizar.

• Ahora tendréis vuestra información ordenada, pero se puede mejorar. Yo suelo aplicar el filtro por búsquedas y le aplico un formato condicional, que me permite ver fácilmente qué palabras tienen más búsquedas y cuáles tienen menos dificultad.

• Si el estudio es para SEO y queréis limpiar más el documento, podéis eliminar las columnas A, D y E.
• Ahora ya solo quedaría elegir con qué palabra o palabras clave nos quedaríamos para trabajar.

Paso 3: Elegir la palabra clave adecuada

Aquí llega la parte más difícil si no contáis con experiencia en el posicionamiento SEO, ya que es difícil determinar el coste real en horas que nos va a llevar trabajarla, ni a qué nivel tendremos que profundizar en el mundo del posicionamiento si realmente queremos superar a la competencia. Hay tres caminos a seguir:

El método más rápido

Ir a por una palabra clave que no tenga mucha competencia. El problema es que estas KW suelen coincidir con un resultado con pocas búsquedas y, por tanto, por mucho que posicionéis vuestra web para esta, no traerá demasiado tráfico al sitio y no será rentable.

En este caso, sería un buen ejemplo “como comprar zapatillas nike por mayor”. Tiene muy poca competencia, pero apenas cuenta con 10 búsquedas al mes.

El método más difícil

Ir de primeras a por la KW con más búsquedas. Parece la razón más lógica inicialmente, el problema es que probablemente no seáis la primera persona a la que se le ocurra esto y, por lo tanto, vais a encontraros con mucha competencia. Como he comentado anteriormente, queda en vosotros la decisión de atacarla en función de vuestros conocimientos de SEO y tiempo para trabajarlo.

En nuestro ejemplo, la opción buena sería claramente “comprar zapatillas nike”. Tiene 720 búsquedas, pero una competencia increíble. Aparte de competir contra la propia marca, tendrías por delante un centenar de grandes tiendas online a las que adelantar, las cuales además contarán con su propio departamento de SEO. Esto es solo para valientes nivel Chuck Norris.

Mi opción habitual: el término medio

Ni tanto ni tan calvo, yo siempre intento trabajar el término medio; la solución lógica, que serían esas KW con un número de búsquedas considerable y con una competencia asequible.

En nuestro ejemplo solo hay una debido a la limitación de la herramienta gratuita y sería “comprar zapatillas nike baratas”, ya que tiene unas búsquedas considerables y no tanta competencia (aunque siendo objetivos, nuestro estudio buscaría más pues las hay mejores y esta sigue contando con una competencia descomunal).

Herramientas de Keyword Research de pago

A continuación os enumero buenas herramientas de pago que podríais utilizar para vuestros estudios de palabras clave:

• Ahref
• Surfer SEO
• Keywords everywhere
• Keyword tool